企業名稱在企業發展中的重要性

企業名稱商標對企業發展的重要性

為什麼名稱對於公司、產品、商標如此重要，看看市場：

　　“商標是一種資本”，商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以，可口可樂的老闆曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。

　　再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年， COCA COLA 開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後， COCA COLA 公司才發現這氅腳的“英譯漢”讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後，一位中國學者正好留學英國，就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁。“可口可樂”，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，“可口可樂”已是家喻戶曉婦孺皆知。

　　原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊商標為“紅星”曾做了大量廣告，但效益不佳，後經調研發現，“紅星”二字商標太多，失去新奇感，後改名為“老闆”並推出系列產品，使企業走出困境，收到了使“老闆集團”人意想不到的效果。

　　在日本市場，膠捲市場佔有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。 20 世紀 50 年代，富士公司在膠捲市場上的市場佔有率超過去了 50% ，隨後富士公司的市場佔有率截越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠捲市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日文裡“櫻花”一詞代表軟體的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠捲受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司。